Qu'est-ce que le SEO ?
Définition du SEO
Le SEO est l’acronyme pour «Search Engine Optimization». On le connait aussi sous le nom de “référencement naturel”.
C’est une stratégie de marketing digital visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche grâce à des techniques telles que le ciblage des mots clés, une rédaction web de qualité ou encore le Netlinking.
Histoire du SEO
Avant même l’existence des moteurs de recherche tels que Google, les internautes se reposaient sur des annuaires pour trouver ce qu’ils cherchaient sur le web.
Les premiers moteurs de recherche ont été créés dans les années 1990 et ont permis aux utilisateurs d’internet de naviguer plus facilement.
Les anciennes techniques de SEO
Au début des années 2000, les stratégies SEO étaient très différentes de celles que nous connaissons aujourd’hui.
Les moteurs de recherche étaient moins sophistiqués et il était possible d’améliorer considérablement les résultats d’un site en utilisant des pratiques Black Hat, comme le «keyword stuffing» (littéralement, «remplissage de mot-clés»), qui consistait à répéter inlassablement un mot-clé dans le contenu d’un site pour tenter de se classer plus élevé dans les résultats de recherche.
Heureusement, les moteurs de recherche ont bien évolué depuis et il est maintenant impossible d’améliorer son référencement avec ce genre de tactiques.
Les mises à jours et pénalités
Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leur algorithme pour lutter contre les pratiques peu scrupuleuses et améliorer la qualité des résultats qu’ils affichent.
Par exemple, en 2012, Google a lancé l’algorithme «Penguin», qui visait à pénaliser les sites utilisant le keyword stuffing ou le spamming de liens.
En 2014, Google a introduit une nouvelle mise à jour appelée «Panda», qui visait à pénaliser les sites ayant un contenu de mauvaise qualité.
Aujourd’hui, le SEO repose sur une approche beaucoup plus globale et intègre différents facteurs, comme la pertinence du contenu, la structure du site, les liens externes, etc.
Comment fonctionne le SEO ?
Le référencement naturel (SEO) fonctionne en suivant les directives des moteurs de recherche, principalement Google. Alors, pour bien comprendre comment fonctionne le SEO, il est important de connaitre le fonctionnement des moteurs de recherche.
En réalité, ils utilisent des algorithmes pour analyser le contenu du site et déterminer si le site est pertinent pour une requête donnée.
Plus le contenu du site est pertinent pour la requête, plus le site sera classé en tête des résultats de recherche.
De plus, les moteurs de recherche tiennent compte des liens entrants (backlink) vers le site pour déterminer sa pertinence. Plus un site possède des backlinks de haute qualité, plus il sera classé en tête des résultats de recherche.
Tous les types de SEO
Les différents types de SEO ont chacun leur propre importance en fonction du site Web et des objectifs de l’entreprise. Il est important d’utiliser les bonnes stratégies pour améliorer son référencement naturel à long termes.
SEO Technique
Le SEO technique se concentre sur la structure du site et les éléments techniques qui peuvent influencer le référencement d’un site. Il vise à optimiser le code source du site, la vitesse de chargement des pages, l’optimisation des images, l’UX (expérience utilisateur) etc.
SEO On page
Le SEO on page est composé du SEO technique mais aussi de l’optimisation des contenus. Il vise à optimiser la partie interne du site en y intégrant des mots-clés pertinents, en organisant le contenu de manière logique, en créant des titres et des descriptions optimisés, etc.
SEO Off page
Le SEO off page (Netlinking) se concentre sur les liens externes pointant vers le site. Il vise à améliorer le nombre et la qualité des liens en y intégrant des mots-clés pertinents, en créant des citations qui seront susceptibles d’être partagés.
SEO Local
Le SEO local est orienté vers les requêtes de recherche effectuées par les internautes dans une zone géographique précise. Il vise à améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche locaux en y intégrant des mots-clés pertinents, en créant des listings dans les annuaires locaux, en réseautant avec d’autres sites Web locaux, etc.
SEO International
Le SEO International est une tactique de référencement pour les sites Web destinés à cibler différentes zones géographiques. Elle vise à améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche des différents moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc) selon les pays ou les régions du monde ciblées.
SEO Vidéo
Le SEO vidéo se consacre au référencement des contenus sur Youtube. Il vise à améliorer la portée des vidéos dans les résultats de recherche (Youtube) en y intégrant des mots-clés pertinents, en créant des contenus de qualité susceptibles d’être partagés, en réseautant avec d’autres sites Web pertinents, etc.
SEO E-commerce
Le SEO e-commerce est spécifique pour les sites de vente en ligne. Il vise à améliorer la présence du site dans les résultats de recherche en y intégrant des mots-clés pertinents, en optimisant les fiches produits, en créant des contenus qualitatifs susceptibles d’être repris, etc.
SEO Amazon
Le SEO sur Amazon n’est pas si différent que celui sur Google. La plateforme utilise un algorithme similaire lui permettant de classer les produits en fonction des mots clés et du contenu. Le particularité de leur robot est que les avis sont un facteur plus importants pour ces derniers.
SEM (Marketing)
Le SEM englobe toutes les stratégies de référencement dans les résultats de recherche. Il vise à améliorer le marketing du site en utilisant différentes stratégies comme le SEA (Search Engine Advertising), le SEO, les liens sponsorisés, etc.
SEA (Ads)
Le référencement SEA se concentre sur la promotion des sites Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Il se fait généralement à travers la publicité payante (liens sponsorisés, bannières, etc).
ASO (App)
ASO ou App Store Optimization est une stratégie SEO pour les applications mobiles. Elle vise à améliorer le positionnement des applications dans les résultats de recherche des différents stores d’applications (App Store, Google Play, etc).
SMO (Réseaux sociaux)
La SMO ou Social Media Optimization est une technique SEO pour les contenus publiés sur les différents réseaux sociaux. Elle vise à améliorer le positionnement des posts dans les différents médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, etc).
Pourquoi faire du SEO ?
Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, avec plus de 3 milliards de recherches par jour.
Le SEO est important pour les entreprises car les internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent sur le web. Si votre site n’apparaît pas dans les résultats de recherche, vous perdez des visiteurs potentiels et, par conséquent, des clients potentiels.
De plus, le SEO permet d’augmenter la présence d’un site dans les SERPs, optimiser son contenu, augmenter sa notoriété et fournir des réponses pertinente aux recherches des internautes. En était bien vu par Google, vous aurez plus de chances de vous classer en tête des pages de résultats et de vous démarquez des concurrents.
Comment améliorer son référencement naturel ?
Il existe de nombreuses façons d’améliorer son référencement SEO, mais les principales sont les suivantes :
- Sélectionner les bons mots clés : choisissez des mots clés pertinents et recherchés par les utilisateurs de Google.
- Optimiser le contenu du site : assurez-vous que le contenu de votre site est de haute qualité et répond aux requêtes des internautes.
- Créer des liens vers votre site : les liens permettent aux visiteurs de naviguer facilement entre les différentes pages du site.
- Promouvoir votre site sur les réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont un excellent moyen de faire connaître votre site aux internautes.
En conclusion, le SEO permet d’améliorer la qualité du contenu du site, de fournir aux internautes des réponses pertinentes à leurs requêtes et de se démarquer de vos concurrents. Si vous avez besoin d’un spécialiste pour améliorer votre référencement naturel, faites appel à un consultant SEO.
Les chiffres clés du SEO
Voici quelques chiffres qui vous montrent l’importance du SEO :
- Le SEO génère plus de trafic que le SEA : selon une étude publiée par Hubspot, 61% des marketeurs ont affirmé que le SEO était la source principale de leur trafic.
- Le SEO est plus rentable que le SEA : selon une autre étude publiée par Hubspot, 64% des marketeurs ont déclaré que le SEO était plus rentable que le SEA.
- Le SEO est la source de trafic la plus importante pour les entreprises B2B : selon une étude publiée par Content Marketing Institute, 59% des entreprises B2B ont déclaré que le SEO était la source principale de leur trafic, alors que seulement 10% ont déclaré que le SEA était la source principale de leur trafic.
Le SEO est donc un puissant outil marketing qui permet aux entreprises de générer du trafic qualifié sur leur site. Si vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de clients potentiels, il est important de mettre en place une stratégie de référencement naturel solide.
SEO ou SEA ?
Le SEO et le SEA sont deux stratégies marketing différentes mais complémentaires.
Le SEO vise à améliorer les résultats d’un site dans les résultats de recherche naturels d’un moteur de recherche, tandis que le SEA vise à améliorer les résultats d’un site en achetant des liens sponsorisés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le SEA est une stratégie payante qui peut générer du trafic qualifié rapidement, alors que le SEO est une stratégie plus longue qui peut générer des visites de manière continue.
Les deux stratégies sont donc importantes pour améliorer la visibilité d’une entreprise.
La FAQ du SEO
Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à optimiser un site web et améliorer son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche comme Google sont utilisés par des milliards de personnes. Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez la digitalisé sur le long terme, le SEO est la solution.
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie qui demande du temps. Et malgré, ce qu’on peut croire, ce n’est pas gratuit. Si vous voulez une prestation de qualité, attendez vous à payer entre 800€ (avec un consultant) et 3000€ (avec une agence) par mois.