Qu'est-ce que le marketing digital ?
Définition du marketing digital
Par définition, le marketing digital est l’ensemble des stratégies marketing réalisées sur des supports digitaux.
Dans la sphère digitale, de nouvelles caractéristiques apparaissent telles que l’immédiateté, l’irruption de nouveaux canaux d’acquisition et les outils qui permettent de réaliser de véritables mesures. Le marketing digital est la combinaison du design, de la créativité, de la rentabilité et de l’analyse, toujours à la recherche du retour sur investissement.
Quelle est son utilité ?
Le marketing digital est utilisé pour rapprocher les produits ou les services des clients potentiels dans les médias, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Les avantages du marketing digital sont les suivants : résultats mesurables, portée mondiale et précision du ciblage.
Quelle est la différence entre le marketing digital et le marketing ?
Le marketing présente de grandes limites en termes de segmentation de l’univers cible. Il a également d’énormes difficultés à mesurer l’impact et le retour sur investissement. Le marketing digital, quant à lui, axe sa stratégie sur la segmentation géographique du public cible, ses intérêts, son âge, son sexe, son pouvoir d’achat. Il permet même aujourd’hui de micro-segmenter le public en fonction d’événements, tels que : les élections, un changement d’emploi, des anniversaires, des mariages, des naissances, des déménagements, etc.
Quelles sont les techniques de marketing digital ?
Il existe différentes stratégies et techniques de marketing digital et chacune d’elles a ses propres avantages et inconvénients. Il est important de choisir la bonne approche en fonction des objectifs de l’entreprise.
Création et maintenance du site web
Pour faire connaître son entreprise sur internet, il est important de créer un site web professionnel et attractif. Ce dernier doit être optimisé pour les moteurs de recherche afin d’être visible par les internautes. La création du site web doit être confiée à une entreprise spécialisée ou à un freelance en création de sites web.
Une fois le site en ligne, il est important de le mettre à jour régulièrement, de surveiller les performances et de faire des ajustements si nécessaire.
Référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) vise à améliorer le positionnement d’un site web sur les résultats de recherche des moteurs de recherche, comme Google. Cela permet d’augmenter le trafic sur le site et, par conséquent, les chances de convertir les visiteurs en clients potentiels.
Pour améliorer son référencement, il est important de choisir les bons mots-clés et de les intégrer de manière stratégique dans le contenu du site. Il est également important de mettre en place une stratégie de Netlinking efficace.
Publicité en ligne (SEA)
La publicité en ligne, ou SEA (Search Engine Advertising), est une technique consistant à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche, comme Google et Bing. Les annonces sont généralement payantes au clic (PPC) et apparaissent en fonction des requêtes des internautes.
Le principal avantage de la publicité en ligne est qu’elle permet d’atteindre un large public cible. En effet, les annonces sont diffusées aux internautes qui recherchent des produits ou services similaires à ceux proposés par l’entreprise.
Rédaction web
Le marketing digital repose en grande partie sur la rédaction web de qualité et le marketing de contenu. Votre contenu doit être intéressant, utile et pertinent pour le public cible. Les contenus peuvent prendre différentes formes, comme les articles de blog, les vidéos, les infographies, etc. La publication de contenus est une tâche qui doit être effectuée régulièrement afin d’attirer et de fidéliser les lecteurs.
Le community management
Le community management consiste à utiliser les plateformes sociales pour promouvoir une entreprise ou un produit. Les réseaux sociaux sont des outils très puissants pour faire connaître son entreprise et interagir avec sa communauté.
Il existe différents types de marketing sur les réseaux sociaux, comme le community management, le marketing d’influence, le social ads, etc.
Le marketing sur les réseaux sociaux est une technique très efficace pour fidéliser sa clientèle et acquérir de nouveaux clients potentiels.
Quels sont les outils utilisés pour le marketing digital ?
Dans le domaine du marketing digital, une grande variété d’outils est utilisée afin d’optimiser les tâches dans les différents domaines impliqués dans notre activité. Nous en énumérons quelques-uns, répartis par zone :
Web Analytics : Google Analytics, Search Console, Majestic, Google Tag Manager, etc.
Publicité payante : Google Ads, MCC, Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, etc.
SEO : Moz, OnCrawl, Screaming Frog, Yoast, Ahrefs, Semrush, etc.
Médias sociaux : Hootsuite, Later, Buffer, Bitly, All Hashtag, Storrito, etc.
Email Marketing : ClicExperts, MailChimp, etc.
Conception : Photoshop, GIPHY, GIMP, Canvas, Unsplash, etc.
Informatique : WordPress, WpBakery Page Builder, Notepad++, FileZilla.
Reporting : Google Data Studio, Google Spreadsheets, Power Point, etc.
CRM : Zoho, Salesforce, HubSpot, etc.
Outils collaboratifs : Asana, Trello, Jira, etc.
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